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完胜《复联2》的网剧长啥样
时间:2018-11-09 10:33 | 来源:尊尚娱乐_尊尚娱乐官网_尊尚娱乐唯一官网

  时下最热的电影是什么?自然非《复仇者联盟2》莫属!事实上,“漫威宇宙”辐射的岂止是电影界,漫威公司与著名的Netflix网站合作推出的网络剧《超胆侠》(Daredevil)也同样是成为了今年美国最热门的剧集!第一季13集一经推出,立马就碾压了此前Netflix的招牌《纸牌屋》,不仅收获了大量粉丝,更成为年度各大奖项的有力角逐者。就连最铁杆的“漫威迷”都称赞《超胆侠》比斥巨资打造的“复联2”还要精彩好看!在内地网剧们刚刚努力摆脱“山寨”的帽子之时,以《超胆侠》、《纸牌屋》等为代表的美国网剧早就完成了“资本的原始积累”。数年前,业内人士还在惊呼:“美剧已经超越了好莱坞”,而今,美国的网络剧水平正在赶超着美国的电视剧了。

  更紧凑的剧情、更精良的制作、更酣畅淋漓的观赏体验,在美国,网络自制剧已经成为影视圈的新贵。对于内地观众而言,大家对于美国网剧的最初印象来自于2013年大出风头的《纸牌屋》。事实上,美国网剧初成规模要始于2006年,仅仅花了十年的时间,就连最具权威性的艾美奖、金球奖等,也要不惜修改规则,争先将奖项授予它们了。

  早在1995年,一部名为《The Spot》的系列剧开始在网站上连续播出,并为播放该剧的网站带来了每天至少十万次的点击率。这部讲述海滩上一座叫“The Spot”的房子以及住在里面的俊男美女们的日常生活的剧集,被业内人士公认为美国第一部网剧。不过,在美国,网剧初成规模还是要等到2006年中期,一批独立制作的网络连续剧被放在Youtube等视频网站上播出,其中的佼佼者如《Soup of the Day》、《Sam Has 7 Friends》等甚至获得了上百万的点击量。这些剧集开始引起了更多投资商的兴趣,有的甚至被主流发行商买下,被剪辑成了电影版本作为DVD发行。

  到了2007年,包括MySpace在内的社交网站开始介入,其投资开发的剧集《Prom Queen》以及《异形庇护所》网络版均获得了艾美的提名。而美国五大电视网之一的NBC也投入到了网络剧的制作中。发展至2008年,各大主流电视网、制作公司及王牌制作人均开始与推出各自的网络原创剧集,例如《恐怖博士的欢唱博客》这样的经典作品,至今还拥有大量粉丝,而它正是如今用“复联”系列征服大量“漫威迷”的乔斯·韦登自行投资制作的产物。发展至2013年,Netflix网站的首部网络自制剧《纸牌屋》横空出世,正式将美国网络剧的影响力走向了全世界。

  比起中国的网剧,美国的网络自制剧兴起伊始就被社交网站、主流电视网、大型制作公司等纳入视野,多资本玩家的介入,让它们早早就摆脱了“山寨”阶段,动辄过百万美元的投资额,令它们走上了“高富帅”道路——2007年,在科幻剧《异形庇护所》正式播出之前,制作方曾经拍摄了一部先导网络剧造势,而这部网剧的造价就已经达到了430万美元。

  在《纸牌屋》出现之前,美国网络剧绝大多数为“制播分离”,换句话说,都是由电视台或制作公司拍摄拍摄而成,和传统剧集的区别仅仅是它们会放在网络平台上播出而已。但在《纸牌屋》大获成功之后,美国的网络剧已经进入了“台网融合”、“制播统一”的阶段。视频网站既是播出的载体,也是拍摄制作的主体,完成了“内容制作者+平台提供者”的统一。《超胆侠》便是漫威公司与Netflix独家合作的产物。

  现下,以Netflix、Amazon、Hulu为代表的视频网站已经异军突起,占据了网络自制剧的主流。其中,Netflix自然仍是圈内的“扛把子”,当年为打造《纸牌屋》系列而提出的1亿美元(平均每集制作费用达到400万)的投入已经成为过去,在去年12月推出的历史巨制《马可波罗》第一季的成本就达到了9000万美元,这不仅创下了Netflix的最昂贵投资记录,也将是全球电视剧制作的最高成本记录之一:只有《权力的游戏》在成本上超过《马可波罗》。同时,Netflix还打造出了剧迷圈中口碑良好的《铁杉树丛》、《女子监狱》、《发展受阻》等剧集。除《超胆侠》之外,他们与漫威的合作还包含了其他3部原创线小时的原创类视频内容,这已经几乎要与电视台的播出量比肩了。

  不过,如果因此认定Netflix是唯一的赢家就错了——因为Amazon正在迎头赶上。早在2013年,Amazon就推出了自制作品《阿尔法屋》,次年更一口气推出了6部自制网络剧。在2015年初,Amazon的《透明人生》夺得了金球奖最佳剧集奖,并宣布与传奇导演伍迪艾伦的合作计划,将编写和制作他的第一部电视剧。

  除了突飞猛进的Amazon,老牌视频网站Hulu依托它的正版授权播放资源,也开始了网络自制剧的开发步伐,目前已经有目前有《生命中的一天》以及政治类节目《Battleground》、旅游类节目《Up to Speed》等在手。美国网剧江湖,已经进入了“战国时代”。

  美国的网络自制剧凭什么把传统电视台给“吓尿了”?剧集的质量自然是第一位的,视频网站与专业制作公司的合作,确保了内容的精良。《纸牌屋》、《透明人生》、《女子监狱》等无不是云集了超强的编剧、导演与演员阵容,题材的尺度与精彩程度,已经堪与HBO等有线电视台的剧集比肩。其中,《纸牌屋》连续两年在艾美奖上获得超过6项提名,《女子监狱》在2014年艾美奖上获得过12项提名,《透明人生》在2015年摘得金球奖最佳剧集奖,这些来自业界的奖项,就是对网络剧制作水准的肯定。

  在上文中列举的几大投资网络剧的网站,都是付费视频网站,拥有运转良好的商业盈利模式。用户只要每月交纳7.99美元,就可以在Netflix上无限量观赏影视节目;同样,每年花费99美元,就可以在Amazon Prime上获得包含视频观看等在内的多项服务。这在确保网站可以有充裕的资金花费在投资网络自制剧方面,更可以藉此获得大量可靠的数据来观察用户们的喜好和取向,投其所好的进行题材的选择与拍摄。《纸牌屋》就是这样经过其储存的3000万用户收视行为的大数据进行前期调研而得来的产物。

  在传统的电视台制作流程中,一部剧集的研发要经过较长的讨论,并需要拍摄出试播剧集来试探观众反应。从开发到实际播出,通常会花费较长的时间。而在视频网站上,这样的过程被大大缩短了,用户们的反应更加快捷和直接,也会令网站有效的进行差异化竞争。Amazon就会先拍摄多部试播剧集,在Amazon Instant Video上播出,根据观众的反应再决定拍摄哪部,并避开了Netflix的同类型剧集,专注于主打喜剧和儿童剧的研发。

  另外,在传统电视台,剧情类剧集是周播的方式,每周播出一集。而网络剧的观看体验则比较畅快,最典型例子就是Netflix,会采取一次性释出全季剧集,让用户一次看到爽。即便是与电视台同样采取周播策略的Amazon,用户们也会在其平台上免费观看若干集试看,再进行付费点播余下的集数。充沛的数据、迅速的反应,让美国的网络自制剧开发者充分了解观众的口味,而畅快的收看体验,则让用户的粘着力更强,良性的循环,令美式网剧迅速成长为能够与传统电视剧掰掰手腕的朝阳产业。

  拥有全世界最成熟的影视工业体系打基础,美国的网络剧自打一诞生就是“学霸”一样的存在。而在内地,则经历了一个从草根到精英的阶段。2009年,内地诞生了第一部网络自制剧《Mr.雷》,彼时的内地网剧制作费用较为低廉,内容也以拼凑段子为主,虽然主观上意图迎合“屌丝审美”,但同样也被网友吐槽为“太过三俗”。而内地网络剧从量变到质变发生在2014年,各大视频网站加强了对自制剧的投入,以往多为新人“练兵”的网络自制剧如今也开始吸引更多的大牌导演和明星加入其中。当年腾讯视频推出的网络自制剧《探灵档案》就由香港知名导演彭发执导,陈冠希主演,上线一小时点击量就已经过百万。

  而《探灵档案》的出现,不仅反应着国产网剧摆脱“廉价感”走向“高大上”,更代表了题材的突破——在这部剧集中,第一次出现了“鬼”。从此,内地网剧题材走向多元化,除了最初的喜剧恶搞和都市言情,相继出现了惊悚灵异、推理悬疑甚至魔幻、科幻类型。拍摄手法与制作水准也向美剧看齐,比如腾讯视频的《暗黑者》系列,就与《纸牌屋》一样,根据专业机构提供的数据,研究网络用户的观看习惯,确立了第一季的题材与内容。而在第一季因质量上乘大受好评后,,第二季采取边拍边播,筹拍期间根据网友的评论调整下一集,启动了“全民制作人”模式。不过,相对于美国视频网站业已成熟的商业模式,内地网剧还处于免费阶段,靠广告的赞助与植入来盈利。

  相比于美国和中国的网络自制剧走剧情路线,韩国的网剧吹的却是明星风。虽然电视剧制作水准已经达到了亚洲先进水平,但韩国的网剧还停留在初起步的阶段,从2014年才开始初具规模,制作费用也远低于传统电视剧(据媒体报道,韩国网剧每集平均费用为1亿韩元,而传统电视剧每集最低为2-3亿韩元)。因为制作费用较少,网络剧一般会启用新人演员和编剧,而韩流组合中的成员,因此被频繁启用。譬如EXO组合出演的《我的邻居是EXO》、KARA的《About Love》等等,在以年轻人为主力的网友中反响良好。大咖演员们如苏志燮、张赫、金宇彬等也投入了网剧的拍摄中。在内地制作单位推崇韩流的当下,网络剧领域出现中韩合作的模式,同样会是大势所趋。

  《纸牌屋》执行制片人达纳·布鲁内蒂曾在接受访问时坦言,很大程度上,以《纸牌屋》为首的网络剧,要比《生活大爆炸》、《实习医生格蕾》这些电视剧更具突破性和冲击力,“毕竟网络电视节目是付费观看的,你必须提供比电视台节目更优质的电视剧,观众才会喜欢,不然就只能坐以待毙。”在《华尔街日报》发起的一项调查中显示,如今全美有线电视台的收视率不断下降,2014年第三季度观众流失10%,14年第四季度流失9%,而2015年第一季度估计观众人数下降12%;另一方面,视频点播平台风生水起,有40%抛弃传统电视的观众成为了他们的新增用户。曾几何时,不断增加的好莱坞独家授权费用迫使着美国视频网站开始研发自己的网络自制内容,而运营的压力不断则逼迫着美国的网络自制剧提高质量,而今,它们却已经开始威胁起了有线电视台的生存。


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